Как выбрать подрядчика на SEO

«Я плачу – я хочу» – принцип, которым справедливо руководствуются почти все заказчики услуг. Отдавая сайт на продвижение, заказчик хочет знать, что он получит за свои деньги, и насколько профессионален будет исполнитель.

Итак, вы – владелец сайта и хотите его продвигать в поисковых системах. Вы отвергли варианты делать это самостоятельно (не ваша компетенция), отдать сайт фрилансеру (слишком рискованно и нужны рекомендации), нанять сотрудника в штат (не сможет обеспечить комплексную работу, у вас крупный проект), и решили обратиться в агентство.

И первый вопрос, с которым вы сталкиваетесь — где искать исполнителей?

Проще всего обратиться к Яндексу и Гуглу и посмотреть сайты агентств, которые находятся в ТОПе по запросам «seo агентство» или «продвижение сайтов». Если компании смогли вывести в ТОП собственный сайт, есть вероятность, что и с вашим они сделают то же самое.

Рекомендую прочитать:

• Как проверить SEO-шника
• Как оценить эффективность SEO-продвижения
• Как продвинуть сайт самостоятельно
• SEO-продвижение в Google

Рейтинги SEO-агентств

Хорошее место для поисков подрядчиков – рейтинги SEO-агентств. Преимущество рейтингов в том, что их оценивают независимые эксперты и часто – сами клиенты, пользователи услуг. Основные рейтинги Рейтинг Рунета, Tagline, Ruward.

Посещение отраслевых мероприятий, где собираются представители агентств. Можно выделить РИФ+КИБ, СПИК, RIW, IBS Russia, День интернет-рекламы, ConversionConf.

Компания в цифрах

С первого взгляда все агентства хорошие, все обещают вывести сайт в ТОП и привлечь целевой трафик. Чтобы сделать поиск исполнителя более предметным, рекомендуем оценивать компании по следующим параметрам:

• Более 15 проектов на продвижении;
• Более 7 сотрудников в штате;
• Более 2 лет на рынке;
• Более 5 клиентов со стажем от 2 лет;
• Наличие проектной группы – команды специалистов, которые будут участвовать в продвижении вашего сайта: аккаунт-менеджер, оптимизатор, вебмастер-программист, дизайнер, копирайтер и аналитик. Только при вовлечении всех специалистов можно говорить о комплексной работе.

Коммуникации

Встречи и живое общение с потенциальным исполнителем могут дать много информации для выбора. Даже по тому, как с вами пообщался менеджер по продажам по телефону, можно судить о профессиональном уровне компании.

Например, если менеджер пообещал выслать коммерческое предложение через час после разговора, не выяснив особенности вашего бизнеса, характеризует его не с лучшей стороны. Как минимум вам должны предложить заполнить бриф:

Личные встречи

Не пренебрегайте личными встречами на стороне подрядчика. Постарайтесь познакомиться с будущим менеджером вашего проекта, ведь он – ваш проводник в мир SEO, человек, который отстаивает ваши интересы в агентстве.

На встрече специально задавайте глупые и банальные вопросы и наблюдайте за реакцией. Менеджер должен быть готов объяснить любую мелочь, даже самую очевидную. А вы, в свою очередь, должны разобраться в теме, чтобы разговаривать со своими подрядчиками на одном языке.

Варианты оплаты

Простая, прозрачная и понятная схема ценообразования в зависимости от результата поможет заказчику обезопасить себя от мошенников на рынке SEO. Определите заранее, за что вы будете платить:

• За позиции. Вариант подходит для небольших контентных проектов и некрупных интернет-магазинов;
• За трафик. Вариант подходит для больших контентных проектов и интернет-магазинов с большим количеством товаров;
• За лиды и действия на сайте. Оплачивается каждый приведенный клиент или желаемое действие (заполнение формы заказа, оставленные контактные данные, звонок);
• За консалтинг. Подходит для заказчиков со штатным специалистом. Вы обращаетесь в агентство за аудитом вашего сайта и рекомендациями по его продвижению. Практикуется почасовая оплата.

Контрольные точки

Прежде, чем сделать выбор в пользу исполнителя, у вас должно быть понимание по следующим пунктам:

• КП и договор;
• Календарный план на 6 месяцев с датами и измеримыми результатами;
• План работ на следующий месяц;
• Проектная группа с каждой стороны;
• Формат отчетных данных;
• Каналы коммуникаций;
• Зоны ответственности;
• Ежемесячный отчет с выполненными работами, результатами, аналитикой и выводами.

P. S.

Судьба вашего сайта зависит в частности от компетенции и действий компании-подрядчика. Выбирая агентство в соответствии с нашими рекомендациями, вы уменьшаете шансы столкнуться с дилетантами и мошенниками.