Что такое личный бренд и как он работает

Когда я был маленьким, меня сажали на заднее сиденье машины в детское автокресло, и возили куда-то, например, в магазин или домой к друзьям. Когда мы ехали по шоссе, я видел золотые арки в окне машины и кричал: «МакДональдс!»

Мне было всего 2 или 3 года. Я не был еще взрослым, чтобы уметь хорошо читать. Я едва мог смотреть так высоко, чтобы увидеть лого МакДональдса через окно машины. Но когда я увидел эти арки, это что-то значило для меня. Мои родители иногда брали меня в Макдональдс и у меня бургер и картошка всегда ассоциировались с золотыми арками.

Это и есть брендинг. Ассоциации.

Бренд — это что угодно — символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоции, сотрудники, тон и многое другое — что отделяет одно от другого. В случае с McDonald’s золотые арки стали частью бренда. Эти арки отделяют свой продукт от всех других ресторанов быстрого питания, и они являются узнаваемым символом даже у детей.

Брендинг на бизнес-уровне распространен, но сегодня становится таким же важным на личном уровне. В конце концов, вы можете работать в бизнесе, который работает с другими бизнесами, но все же это люди, работающие с другими людьми, и это делает деловые отношения ценными. За каждым бизнесом стоит личность:

• За Amazon стоит Джефф Безос;
• За Microsoft стоит Билл Гейтс;
• За ТаинькоффБанк Олег Тиньков.

Так и за вашим бизнесом должна стоять личность.

Почему вы должны создать свой личный бренд?

Создание узнаваемого личного бренда открывает профессиональные возможности. Это может привести к:

• Улучшению работы
• Улучшению контактов и лояльности клиентов для вашей компании
• Признание вашей ниши и направления

Вы должны отделить себя от конкурентов — сформировать уникальное торговое предложение.

Нужно быть полезным для вашей целевой аудитории. Не все в этом руководстве будет применяться к вам.  Не все необходимо соблюдать для достижения ваших целей. Не все относится ко всем, поэтому, если вы заметили что-то, что не соответствует вашему видению или вашим целям, это нормально.

Цель данной статьи — максимально полно рассказать о личном бренде. В конце статьи мы обсуждаем, почему важно быть собой. Вы можете взять информацию здесь в качестве руководства, но использовать информацию по-своему.

Создайте ваше личное видения

Все бизнесы создают видение и формулируют свою миссию. Создание личного бренда начинается с создания личного видения.  Только вы можете определить, как вы хотите, чтобы ваша жизнь транслировалась в массы. Вы не можете контролировать каждый аспект своей жизни, но вы можете создать долгосрочное видение и разработать шаги для его достижения.

Видение вашей жизни должно включать то, как вы видите себя через 10, 20 и даже 50 лет. Подумайте об элементах жизни, которые делают вас счастливыми: 

• семья;
• пляжный домик;
• сложная корпоративная работа;
• путешествия;
• отношения с людьми.

У вас есть ценности, которых вы придерживаетесь и благодаря им вы можете сформировать скелет своего личного бренда.

Как определить свою целевую аудиторию

Когда у вас появится свое видение, пришло время определить, кто является вашей целевой аудиторией. Люди каждый день что-то продают себя кому-то. Если вы ищете работу, вы продаете себя потенциальному работодателю. Если вы хотите начать свой собственный бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория выходит за рамки работодателя и клиента. Вы хотите создать вокруг себя сообщество людей — коллег, партнеров, клиентов, влиятельных лиц и т. д. — которые могут быть вашими активами по жизни.

Знание конкретного человека, которому вы продаете, упрощает передачу сообщения о вашем бренде. Прочтите мою статью о том, как правильно составить портрет целевой аудитории.

Какие онлайн-активы создавать

Вам нужен ряд активов, которые требуют внимания при создании личного бренда. Вам нужно будет приобрести домен, создать свой именной блог, чтобы развить свою узнаваемость в поисковых системах Google & Yandex. Вам нужно будет завести учетные записи в социальных сетях и в них агрегировать вокруг себя целевой трафик.

Популярной социально сетью для раскрутки личного бренда по праву является инстаграм. Посмотрите на мой профиль, как это делаю я.

И вам нужно знать, как создать эти активы, чтобы вы могли сформировать аудиторию вокруг себя. На своем вебинаре я рассматриваю наиболее важные онлайн ресурсы и даю пошаговые инструкции по созданию огромного потока клиентов через интернет. Эти механики применимы и для личного брендинга.

Ваше освещение в прессе и СМИ

Лучший способ получить известность — пробиться бесплатно в СМИ. Существует ряд инструментов, с помощью которых легко наладить связи с журналистами, блогерами и модераторами. Построение этих отношений и понимание того, чего хочет пресса, дает вам возможность получить бесплатную прессу.

Мне удалось пробиться на известный информационный бизнес-портал в Беларуси probusiness только благодаря тому, что мне есть что рассказать из личного опыта и создания нашей компании. В этой статье я в повествовательной форме рассказал про свои взлеты и падения на своем предпринимательском пути.

Через своих знакомых я смог пробиться на телевидение.

Возможно у вас тоже есть связи и знакомства, которые позволяют это сделать? Но если вам есть что рассказать интересного и полезного вашей аудитории, то вы можете туда пробиться бесплатно. Вот, кстати одно из последних моих выступлений на нашем государственном канале.

Заведите себе ментора

Одним из ключей к успеху является продолжение обучения. Даже самые умные люди в мире становятся умнее и опытнее в определенных аспектах жизни. Ментор являются отличным активом для профессионалов, стремящихся создать личный бренд. Вы можете узнать, как они стали успешными или как они смотрят на мир, и использовать стратегии, чтобы построить свой собственный успех. 

Свои первые шаги в создании личного бренда я начинал, опираясь на опыт тех, кто меня вдохновлял — предприниматели-миллиардеры и учился у тех, кто уже зарабатывал деньги — они были моими менторами по жизни. В личном бренде это работает также. 

Будьте сами собой

Вы хотите оказывать влияние на других, но важно, чтобы вы были собой. Вот так вы отделитесь от конкурентов и не будете двойником ваших кумиров. Про вас не будут говорить — да он украл идею у того-то и того-то.

Ваша подача должна исходить изнутри, а не извне. Люди отметят вашу искренность и честность.

P. S.

Я написал статью, чтобы помочь вам развивать свой бизнес в Интернете и получать больше продаж онлайн и хочу вам предложить узнать больше в закрытой онлайн-встрече завтра в 20.00 по МСК.