Как создавать UTM-метки для эффективной аналитики рекламы

UTM-метка — это специальное прописывание ссылки на ваш сайт таким образом, чтобы можно было идентифицировать различные источники трафика и отследить эффективность рекламной кампании. Вплоть до каждого рекламного креатива.

Это длинный код в конце ссылки, который никак не влияет на её функции. Но метка ничего не даст без подключенной аналитики (Google или Яндекс). Поэтому сначала надо подключить аналитику к сайту, чтобы видеть полную картину. Вы прописываете в метку всю информацию об источнике трафика, кодируя туда всю информацию о том, откуда у вас трафик.

Есть специальные компоновщики UTM-меток.Например Calibri.

1. Просто вводим адрес нашего сайта:

2. Просто выбираем источник трафика:

3. Далее вводим параметры, которые нас интересуют. Допустим мы размещаем рекламную сториз у блогера Анастасии Самбурской 22 декабря и хотим отследить весь трафик на сайт. В графе «Источник трафика» выбираем Instagram и далее смотрим на каждый параметр метки:

Источник выбрался автоматически.

4. Вбиваем вручную тип трафика. Раз мы рекламируемся у блогеров, логично написать «блогеры».

5. Далее название рекламной кампании. Допустим, вы у Самбурской заказали не только сториз, но и пост, и ещё сториз на следующей неделе. Всё это нужно одинаково назвать, чтобы потом не запутаться. Пишем «Настя Самбурская»

6. Затем пишем идентификатор конкретного объявления. Это может быть «описание», «сториес», «баннер с логотипом», «желтый баннер с кнопкой». Напишите так, чтобы вы потом поняли из какого конкретного объявления пришла заявка. Можно оставить этот параметр по умолчанию. Но мы назовём его «сториес 22.12»:

7. Последний параметр — «ключевое слово». Он пригодится для объявлений в поиске Яндекса, РСЯ, поиске Google и KMS. Вбиваете туда ключевое слово, по которому рекламируетесь, чтобы отследить эффективность каждого ключевика. Если в рекламе вы не используете ключевые запросы (например в соц сетях), то не трогайте этот параметр.

Вот такую ссылку нам собрал генератор: Источник трафика / Тип трафика / Название кампании / Идентификатор объявления hsp://yourdomain.com/? utm_source=instagram&utm_medium=blogeri&utm _campaign=nastya-samburskaya&utm_content=stories_ 22.12

8. Для визуальной чистоты и сокращения символов, эту огромную ссылку надо сократить раз в пять. Для этого мы используем любой сокращатель ссылок. Их много:

• vk.cc
• clck.ru
• cutt.ly
• bit.ly и другие.

Просто вводим туда всю нашу ссылку с огромным хвостом и забираем свою маленькую ссылочку, которая сохранила все метки.

P.S.

UTM-метки нужны для отслеживания, с какой рекламы к вам приходят лиды, а затем и клиенты. Без отслеживания этих данных управлять маркетингом крайне сложно — вы не знаете, куда вкладывать деньги, а куда нет. Бизнес — это меньше вложить и больше получить.

И все помеченные ссылки гет-параметром UTM позволяют вам отследить те рекламные каналы, в которые нужно меньше вкладывать, а в какие больше.